Votre moitié est en déplacement, et vous voilà seul aux manettes… avec les enfants. Sur le papier, tout va bien : vous êtes ravi de passer du temps avec eux. Mais très vite, un sujet épineux s’invite à la table : la cuisine. Parce qu’à part faire bouillir de l’eau pour des pâtes, votre rapport à la gastronomie se limite surtout à lire les menus – pas les recettes. Alors forcément, les premiers réflexes sont les plus évidents : resto, commande à emporter ou livraison express. Merci Uber Eats, Just Eat et compagnie.
Mais si vous avez déjà monté une étagère suédoise sans finir aux urgences, il y a peut-être une autre piste à explorer : Cook This Page. Ce concept malin, aperçu lors de votre dernière virée en magasin, propose des recettes imprimées directement sur des feuilles de papier cuisson. Le mode d’emploi ? Ultra simple. Chaque ingrédient a son emplacement, clairement dessiné sur la feuille. Il suffit de les disposer comme indiqué, de plier le tout façon papillote… et d’enfourner au four. Pas besoin de compétences, juste de suivre les étapes une à une. Résultat : un plat maison, sans stress … et une petite fierté au moment de passer à table. Comme quoi, parfois, il suffit d’une bonne notice pour se découvrir des talents de chef.
Décryptage
Au fil des années, IKEA s’est imposé comme un acteur incontournable de l’aménagement de la maison, et notamment de la cuisine. Mais voilà : on ne refait pas sa cuisine tous les quatre matins. Comment, dès lors, rester présent dans l’esprit du client – et le faire revenir en magasin, physique ou digital – quand son produit principal est conçu pour durer des années ? C’est tout le défi du secteur.
Avec Cook This Page, IKEA prend le contrepied des approches classiques. Plutôt que de pousser à l’achat, l’enseigne s’invite discrètement dans la cuisine de ses clients, sans chercher à leur vendre quoi que ce soit. Des recettes imprimées sur des feuilles de papier cuisson rendent la marque présente, jour après jour, dans l’esprit de toute la famille. Discrètement, elle accompagne leur quotidien sans rien demander en retour. Et lorsque toutes les recettes ont été cuisinées ? Il ne reste plus qu’à revenir en magasin pour en découvrir de nouvelles. Et hop… le tour est joué.
