On est dimanche. Le ciel est bleu, la température idéale. Bref, le décor parfait pour filer à la plage en famille. Votre enfant joue dans le sable, vous vous installez, livre à la main, prêt à savourer l’instant. Enfin, en théorie. La plage est noire de monde. Les serviettes se touchent. Les enfants courent dans tous les sens. Très vite, de peur de le perdre, vous ne le quittez plus des yeux. Finie la détente, bonjour le stress.
Heureusement, NIVEA a la solution. Il vous suffit de détacher le bracelet The Protective Ad, discrètement inséré dans votre magazine préféré. Une fois au poignet de votre enfant, synchronisez-le avec l’application de la marque téléchargée au préalable. Définissez ensuite une distance maximale. S’il la dépasse, une alerte se déclenche instantanément. Vous n’avez plus qu’à vous lever et suivre la géolocalisation du bracelet pour retrouver votre enfant en quelques secondes. Sain et sauf. Le sable, le soleil, le livre… tout peut reprendre sa place. Le stress, lui, reste loin derrière.
Décryptage
Out of the box. NIVEA n’en est pas à son premier coup d’essai. La marque avait déjà imaginé NIVEA Doll, une poupée conçue pour sensibiliser les enfants aux dangers du soleil : elle rougissait si elle n’était pas bien protégée. Résultat : des tonnes de crème solaire gaspillées par les enfants pour “protéger” la poupée.
Puis est venu Solar Ad Charger, une publicité glissée dans les magazines permettant aux Brésiliens de récupérer un mini-panneau solaire avec port USB pour recharger leur téléphone sur la plage. Pratique… et inattendu. De même avec The Protective Ad : NIVEA surprend encore.
On pourrait croire que la priorité de la marque est de sensibiliser, encore et toujours, aux risques liés à l’exposition au soleil. Mais la marque emprunte un autre chemin, avec un objectif clair : vendre. Plus les acheteurs passent de temps sur la plage, plus ils utilisent de crème solaire… et plus vite ils en rachètent. Pour les faire rester, rien de mieux que de supprimer leur stress, et leur permettre de profiter du soleil. Une approche à la fois différenciante et rentable.
