Tout commence souvent par une envie. Cet été, vous avez décidé de vous lancer : refaire votre salle de bain. Et comme beaucoup à l’ère d’Internet et des réseaux sociaux, votre premier réflexe a été de faire défiler TikTok, Pinterest ou Instagram. En quelques minutes, vous vous êtes retrouvés plongés dans un tourbillon d’ambiances minimalistes, de robinetteries design et de DIY malins. L’inspiration est partout, immédiate, accessible du bout des doigts.
Les premières idées en tête, vous passez à l’action. Vous mesurez, testez des configurations en ligne, comparez les styles, les couleurs, les matériaux. Tout passe au crible. Peu à peu, votre projet prend forme, nourri par votre inspiration… et soutenu par un allié discret mais essentiel : L’Incontournable 2025.
Véritable bible du bricolage, il s’installe naturellement sur votre table de chevet ou votre établi. Vous le feuilletez régulièrement, à la recherche d’idées, de produits ou de conseils. Et pour cause : avec ses 500 pages et ses 9 000 références, il dépasse largement le simple rôle de catalogue. C’est un guide, une référence, un outil de confiance pour imaginer, choisir et concrétiser votre future salle de bain.
Mais ce n’est qu’un début. Derrière chaque QR code intégré se cache une porte d’entrée vers des contenus conçus pour vous accompagner à chaque étape. Idées d’aménagement, tutoriels pas-à-pas, conseils pratiques… sans oublier des services très concrets pour faciliter la mise en œuvre : location de camionnette, solutions de financement, accompagnement sur mesure. Autant de ressources pour avancer à votre rythme, en autonomie, mais jamais seul.
Décryptage
À l’heure où les marques rivalisent d’ingéniosité pour émerger dans un flux digital saturé, Castorama fait un pas de côté et prend le temps en pariant sur le catalogue papier. Après tout, qui n’a jamais feuilleté, distraitement ou avec gourmandise, un catalogue La Redoute ou 3 Suisses posé sur la table basse du salon ? Ces pages que l’on tourne sans but précis, mais qui finissent par susciter l’envie, inspirer un projet, marquer la mémoire.
C’est ce pouvoir d’évocation que l’enseigne réactive avec L’Incontournable 2025 : un ouvrage de 500 pages, riche de plus de 9 000 références et 3 000 visuels, pensé comme un manuel d’inspirations pour toutes les envies de maison – du jardin à la salle de bains, du sol au plafond.
Derrière ce retour en grâce du papier, une stratégie assumée, comme l’explique Marie-Laure Cassé, directrice marketing, digital et client de Castorama : « Le retour du catalogue papier reflète une conviction forte : une stratégie de communication efficace est avant tout omnicanale. Le support physique, réinventé à l’ère du digital, reste un média d’impact capable de porter une vision, des valeurs, et de trouver sa place dans la vie des gens. » Un choix qui peut surprendre, surtout à une époque où nombre d’acteurs ont tourné la page. En 2020, en pleine pandémie, le britannique Argos mettait fin à plus de 50 ans d’histoire en arrêtant son emblématique catalogue.
À contre-courant, Castorama assume un retour raisonné au print — mais pas un retour en arrière. L’Incontournable 2025 s’ancre dans les usages actuels. Il intègre désormais des QR codes qui prolongent l’expérience papier en ligne : tutoriels vidéo, conseils pratiques, démonstrations pas-à-pas. Une passerelle fluide entre le tangible et le numérique.
Mais alors, pourquoi miser encore sur un support que certains jugent dépassé ? Parce que le papier résiste là où le digital s’efface. Il ne dépend ni d’un algorithme, ni d’une recherche intentionnelle. Il est là, visible, posé dans le quotidien. Sur une table basse, il devient repose-livre, sous-main ou simple objet familier… mais il reste présent et offre une visibilité quotidienne
