Vous avez déjà essayé de monter un meuble IKEA sans vous arracher les cheveux ? Entre les petites pièces, les vis à identifier et les étapes d’assemblage à décrypter, l’exercice peut vite tourner au casse-tête. Comprendre une notice de montage relève pour certains d’un véritable parcours du combattant. À quand les formations dédiées ?
Un problème qui semble avoir inspiré les équipes américaines de l’enseigne ! Alors que le futur magasin IKEA SoHo est actuellement en cours de construction, au croisement de Broadway et Spring Street, au cœur de Manhattan, la marque a trouvé une façon plutôt maligne de faire parler de son arrivée. Pour annoncer l’ouverture de ce nouveau magasin de proximité de 2 300m², IKEA détourne ses célèbres notices illustrées et propose un tout autre mode d’emploi : celui de la vie new-yorkaise.
Le principe est simple. Plutôt que d’expliquer comment assembler une bibliothèque ou une table basse, les pictogrammes livrent des conseils pour affronter les petits défis du quotidien. Comment organiser un rendez-vous sans se ruiner ? Comment transporter sa lessive ? Comment trouver le sommeil dans une ville qui ne dort jamais ? Ou encore comment récupérer sa caution ? Autant de situations familières mises en scène avec les dessins minimalistes et les codes graphiques emblématiques des notices IKEA. Les produits de la marque s’invitent naturellement dans ces petits scénarios, comme autant de solutions pratiques.
Installées en grand format sur la façade du bâtiment en travaux, au 529 Broadway, ces notices transforment le chantier en véritable support de communication. Le clin d’œil est particulièrement savoureux : alors que le magasin est lui-même en plein assemblage, IKEA fournit aux New-Yorkais le mode d’emploi de leur quotidien.
Décryptage
Après Tittut, Say it like IKEA ou encore Cook This Page, l’enseigne suédoise continue de cultiver son sens de la communication décalée. Pour annoncer son arrivée dans le quartier de SoHo, à New York, elle investit la rue et transforme la façade de son futur magasin en un immense terrain de jeu.
Son arme ? Ses célèbres notices de montage ! En détournant leurs pictogrammes pour illustrer les petites galères de la vie new-yorkaise, du rendez-vous à petit prix à la lessive en passant par les appartements minuscules, IKEA joue la carte de la connivence.
Ici, pas de rentabilité immédiate recherchée. L’objectif est ailleurs : faire sourire les habitants, leur montrer que l’enseigne connaît leurs préoccupations et leur annoncer qu’elle sera bientôt à leurs côtés pour simplifier leur quotidien. Une opération simple, maligne qui permet à IKEA de tisser un lien avec son futur quartier avant même d’avoir ouvert ses portes.
