Vous attendez un heureux événement. Entre envies d’aménagement et contraintes budgétaires, un réflexe s’impose : direction le magasin IKEA le plus proche.
Mais à l’intérieur, quelque chose surprend. Les appartements témoins, habituellement pensés comme des projections inspirantes, ont changé de ton. Fini la cuisine parfaitement agencée ou le salon lumineux. À la place : des espaces exigus, parfois précaires, qui racontent une réalité bien différente.
C’est le concept même des Real Life Roomsets : reproduire le quotidien de Britanniques touchés par la crise du logement et la pression croissante sur le pouvoir d’achat. Dans ces mises en scène fidèles, vous découvrez la vie de Kate, infirmière fragilisée après la pandémie, ou de Sam, mère de trois enfants contrainte de vivre dans un hôtel désaffecté après une séparation. Des histoires vraies, traduites en espaces concrets, qui vous plongent dans une immersion volontairement troublante.
Derrière ces installations, les chiffres parlent d’eux-mêmes. Aujourd’hui, plus de 112 000 ménages en Grande-Bretagne vivent dans des logements temporaires — un record historique. Plus d’un million attendent un logement social. Et la situation ne s’améliore pas : la crise du coût de la vie et la pénurie structurelle de logements abordables continuent d’alimenter cette tendance.
Décryptage
L’initiative Real Life Roomsets s’inscrit dans le cadre de la campagne menée par IKEA en partenariat avec Shelter, l’association britannique qui lutte contre le mal-logement et l’itinérance. L’objectif est clair : sensibiliser l’opinion publique et influencer le débat politique avant l’examen du Levelling Up and Regeneration Bill, en plaidant pour la construction de 90 000 logements sociaux par an d’ici 2030, afin de répondre à une crise du logement que 59 % des adultes au Royaume‑Uni jugent plus préoccupante que jamais.
Un engagement politique que Peter Jekleby, CEO d’IKEA Royaume‑Uni et Irlande, assume pleinement : « Nous traversons une crise nationale du logement et du coût de la vie, qui touche particulièrement les familles et les personnes en situation d’itinérance. C’est pourquoi il est essentiel que des entreprises comme la nôtre assument leurs responsabilités et apportent une contribution positive aux quartiers où nous sommes implantés. »
Parallèlement, dès le début de l’année, IKEA et Shelter ont lancé la formation de collaborateurs pour devenir des “Life at Home Experts”. Leur rôle : aider les personnes confrontées à la précarité en matière de logement à comprendre leurs droits et à préserver leur domicile avant qu’elles n’atteignent un point critique.
