Lancée en 2016 au sein de DECIEM, The Ordinary démocratise une approche ingredient-first. Son innovation ne repose pas sur des technologies exclusives, mais sur une promesse d’intégrité : rendre lisibles des ingrédients souvent présentés comme “révolutionnaires” par l’industrie, tout en les proposant à des prix justes.
En misant sur la transparence des formules, un packaging minimaliste et une politique tarifaire maîtrisée, la marque s’est imposée comme une alternative crédible aux codes de la beauté premium.
Pour prolonger cette démarche, la marque lance The Markup Marché, simultanément à Londres, Melbourne, Mexico City, Paris, São Paulo et Toronto. Le magasin détourne les codes de la grande distribution pour exposer les mécanismes invisibles de construction des prix dans l’industrie cosmétique : storytelling marketing, jargon scientifique, packaging sophistiqué, recours aux célébrités ou encore surenchère de promesses produit.
Baptisé Supermargé en France, le pop-up détourne les codes de la grande distribution pour mettre en lumière les mécanismes invisibles qui structurent les prix dans l’industrie cosmétique: storytelling, jargon scientifique, recours aux célébrités, etc. Ici, les Perles rajeunissantes ultra-antioxydantes (une simple barquette de cerises) sont proposées à 159,59 €, tandis que la Technologie d’hydratation à l’avoine 100 % végétale (une bouteille de lait d’avoine) atteint 173,91 €. Plus loin, les Bulles fraîches aux agrumes (une limonade) sont proposées à 36,37 €, contre 2,25 € habituellement en grande distribution.
Charge au visiteur d’interroger la valeur perçue et de questionner les écarts entre coût réel, discours marketing et prix final.
Visite guidée
Ici, vous ne trouverez ni avocat, ni papier toilette, ni banane, mais des Sphères revitalisantes rehausse-éclat 100 % naturelles, un Cylindre nettoyant à haute absorption ou encore une Barre énergétique 100 % naturelle aux propriétés magiques d’éclat, pour les sommes respectives de 266,13 €, 83,69 € et 153,03 €. Casque sur les oreilles, vous invité à plonger dans le storytelling de chaque produit.
Et si vous changiez de métier le temps d’un instant ? Ici, chacun peut imaginer ses propres produits, toujours plus extravagants. Pour s’entraîner, tirez sur les panneaux et de devinez quel produit se cache derrière l’Elixir Vitalité Intense & Immunité, affiché à 145,50 €.
Sur une balance interactive, placez un chou, une pomme ou un ananas, puis ajoutez une couche de storytelling, de branding ou de célébrités. À chaque ajout, le prix évolue sous vos yeux, illustrant la mécanique de construction de la valeur.
Comme dans un supermarché classique, vous pouver vos articles sur les bornes prix à votre disposition pour découvrir leur prix. On passe ainsi de 343,75 € pour un paquet d’Oléagineux Croquants Multi-Texturés à 2,75 € pour un simple granola.
Le parcours se termine dans un espace épuré signé The Ordinary, où les produits de la marque sont classés non pas par promesse marketing, mais par ingrédients actifs et usages concrets. Un retour à la simplicité, fidèle à la philosophie maison.
Décryptage
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