Vingt-cinq ans après sa création, Rituals revient là où tout a commencé. En inaugurant son premier flagship à Amsterdam, la marque néerlandaise ne se contente pas d’ouvrir une nouvelle adresse : elle signe un retour symbolique à ses racines et réaffirme sa mission. Dans un monde pressé, elle défend une autre temporalité — plus lente, plus attentive, centrée sur l’essentiel.
Sur 1 700 m² et quatre étages, elle donne ainsi vie à son mantra : transformer les gestes du quotidien en rituels de bien-être. Le lieu rassemble plus de 600 références, dont des collections exclusives imaginées en collaboration avec le Rijksmuseum — un dialogue subtil entre beauté, culture et patrimoine.
Mais ce flagship dépasse largement le cadre du retail. Il propose une expérience holistique, pensée pour éveiller tous les sens : restaurant, spa, espaces immersifs… tout y invite à ralentir, respirer, se recentrer. Une véritable parenthèse de calme au cœur de la capitale néerlandaise. Chaque détail est pensé comme un décor, sans jamais céder à l’artifice. Le lieu cultive une esthétique apaisante, instagrammable sans ostentation, propice à l’exploration lente et à la contemplation. L’émotion guide le parcours client, entre sensorialité, interactivité et design enveloppant.
Avec House of Rituals, la marque signe bien plus qu’un magasin : elle incarne physiquement sa raison d’être. Une vision du luxe contemporain, déliée de l’accumulation, ancrée dans l’attention portée aux choses simples. Une philosophie du bien-être vécue pleinement — quotidienne, tangible, et plus que jamais d’actualité.
Visite guidée
Explorer, s’amuser, se surprendre. Dès les premiers pas, le lieu invite à la curiosité. On y joue les influenceurs : levez les yeux, souriez à la caméra pour une photo souvenir, prenez un parapluie et marchez sous une pluie artificielle, ou tournez la roue des humeurs pour découvrir votre état d’esprit du jour. Autant de petites touches interactives et poétiques qui ponctuent la visite d’instants ludiques.
Au deuxième étage, Rituals transforme l’achat en geste attentionné. La personnalistation est omniprésente. Vous pouvez choisir votre flacon de parfum et le faire graver sur place. Pour aller plus loin, le bar à parfums vous permet même de créer votre propre senteur, signature olfactive unique à offrir ou à s’offrir.
Le troisième étage est dédié aux soins physiques. Manucure, épilation des sourcils, massage relaxant sur lit dédié : le Body Spa propose une palette de services pour se régénérer. Une invitation à ralentir, à s’écouter, à prendre le temps de se faire du bien.
Après le corps, place à l’esprit. Au quatrième étage, le Mind Oasis déploie une série d’expériences immersives conçues pour apaiser le mental et ralentir le flux intérieur. Brain massage, hydro massage, breathing bubble, mind studio… autant de dispositifs sensoriels pour relâcher la pression, retrouver son souffle, se recentrer. Ici, tout est pensé pour offrir une pause mentale, un sas de décompression loin du bruit du monde.
Au rez-de-chaussée, la pause gourmande devient un rituel à part entière. Le restaurant Rouhi, aux influences asiatiques, vous propose une cuisine pensée pour éveiller vos sens tout en cultivant votre harmonie intérieure. Saveurs délicates, assiettes raffinées, ambiance feutrée : chaque détail prolonge l’expérience du flagship. Déjeuner ou dîner, ici, se vit comme un moment suspendu — en parfaite résonance avec la philosophie apaisée de Rituals.
Décryptage
Vingt ans après l’ouverture de sa première boutique sur Kalverstraat à Amsterdam, Rituals reste fidèle à l’intuition fondatrice de son CEO Raymond Cloosterman : « We’re not here to sell you beauty, we’re here to make you feel good. »
Une promesse que la marque matérialise pleinement à travers son flagship House of Rituals, situé en plein cœur d’Amsterdam. Ici, le bien-être n’est pas un concept mais une expérience, pensée dans les moindres détails. Du rez-de-chaussée à la Mind Oasis nichée au 4ᵉ étage, chaque niveau invite à une forme d’élévation, à la fois physique et mentale.
Si ce flagship est sans équivalent dans le réseau mondial de Rituals, il ne joue pas pour autant la carte de l’exception. Bien au contraire : il sert de laboratoire. De nombreuses innovations y sont testées discrètement, avant d’être déployées à l’international. Les expériences du Mind Oasis, par exemple, ont été adaptées et intégrées dans d’autres boutiques à travers le monde, sous des formats modulables selon les marchés.
Dernier virage stratégique : la monétisation des technologies développées en interne. Rituals a choisi d’ouvrir certains de ses outils à des acteurs tiers, sur le modèle de plateformes comme Amazon Web Services ou Just Walk Out. Une façon de capitaliser sur les investissements technologiques, tout en diffusant sa vision du bien-être à une échelle plus large.
