Six heures. Paris s’éveille. Et vous aussi. Il fait encore nuit, les rues sont désertes. Mais Brume, votre bouvier bernois de 2 ans, est déjà prêt. Comme chaque matin. Depuis son arrivée, les grasses matinées appartiennent au passé. En revanche, votre condition physique n’a jamais été aussi bonne. Deux sorties quotidiennes et par tous les temps, ça transforme un quotidien. Résultat : vous êtes dans la forme de votre vie ! Plus de 9 kilos envolés, un semi-marathon couru en 1 h 42 et un bien-être retrouvé. Au fil des balades, vous avez tissé de nouveaux liens : voisins, habitués du quartier, propriétaires de chiens, commerçants, … Mais aussi en ligne. Depuis peu, vous suivez, sur Instagram, tout comme 1,2 million de personnes, les aventures de Felix the Samoyed, récemment nommé ambassadeur d’ASICS.
Jaloux ? Peut-être un peu. Et si c’était au tour de Brume ? Avec son allure posée, sa fidélité sans faille et son énergie communicative, il a tout d’un ambassadeur en puissance. Et ça tombe bien : avec son programme Mind’s Best Friend, la marque recherche d’autre ambassadeurs. A la clé : un kit officiel d’ambassadeur, des équipements et accessoires ASICS et et même une paire de chaussures pour vous. Candidatez sur www.asics.com/mindsbestfriend tout en continuant à partagez vos sorties sur les réseaux sociaux.
Décryptage
Nos sociétés occidentales vivent à l’ère des réseaux sociaux, ces espaces où se créent et s’effacent les tendances à toute vitesse. Dans ce tumulte, un mot revient sans cesse : authenticité. Plutôt que de miser sur des sportifs célèbres ou des influenceurs fitness, la marque japonaise choisit de célébrer le quotidien. Celui des trottoirs, des parcs, des laisses qui s’emmêlent et des baskets du matin.
Le chien : meilleur ami de l’homme… et du runner. C’est la conviction d’ASICS. Et elle s’appuie sur des faits. Selon une étude menée par la marque, 65 % des propriétaires de chiens déclarent que leur compagnon est leur principale motivation pour sortir faire de l’exercice – loin devant la famille, les célébrités ou les coachs sportifs. 79 % affirment se sentir moins stressés, et 83 % plus heureux après une activité physique avec leur animal.
« Personne ne nous motive plus à bouger notre corps et notre esprit que nos amis canins », explique Gary Raucher, directeur marketing monde chez ASICS. « Chaque jour, partout dans le monde, les chiens nous incitent à lacer nos chaussures, à sortir et à avancer. Chez ASICS, notre mission est d’encourager chacun à ressentir le pouvoir stimulant du mouvement. C’est tout le sens de notre nom : ASICS, acronyme de la devise latine “Anima Sana In Corpore Sano” – un esprit sain dans un corps sain. »
Avec “Mind’s Best Friend”, ASICS rend hommage à ces duos maître-chien qui, chaque jour, prouvent qu’une simple promenade, une course ou un moment dehors peuvent suffire à se sentir mieux – dans son corps comme dans sa tête. Cette opération s’accompagne d’un engagement solidaire : chaque contenu publié avec le hashtag #MindsBestFriend avant le 12 juillet 2025 permettra de reverser 5 livres sterling, euros ou dollars à des associations locales dédiées à la santé mentale, telles que Mind au Royaume-Uni.
