Peut-être que, comme beaucoup d’entre nous, vous passez une, deux, parfois trois heures chaque jour à faire défiler des contenus sur les réseaux sociaux : des vidéos qui font sourire, des posts qui font lever les yeux au ciel… mais au final, vous n’en retirez pas grand-chose.
C’est là qu’intervient la dernière campagne de la Fondation Pró-Sangue, institution publique de São Paulo spécialisée dans la collecte et la distribution de sang. Diffusée à la radio, sur les panneaux d’affichage, mais surtout sur les réseaux sociaux, elle envoie un message simple et percutant : tout ce temps passé à scroller pourrait servir à sauver une vie.
Time Savers Ads condense en quelques secondes l’actualité des réseaux… puis vous invite à passer à l’action. « Une célébrité annonce sur les réseaux sociaux qu’elle fait une cure de désintoxication des réseaux sociaux. Un groupe annonce une tournée, un groupe annule une tournée. Voilà ! Maintenant que nous vous avons fait gagner du temps, aidez-nous à sauver des vies. Que diriez-vous de prendre un peu de temps pour aller donner votre sang ? ». Il ne vous reste plus qu’à franchir la porte de l’un des six centres de dons et faire un geste qui compte.
Décryptage
Chaque jour, on passe en moyenne, selon DataReportal, 2 heures 21 à scroller sur les réseaux sociaux ! Ainsi comme l’explique l’agence derrière la campagne : « Le don de sang rivalise avec des milliers d’autres sujets sur les réseaux sociaux. Nous utilisons ces sujets quotidiens comme appât pour attirer l’attention du public et remettre en question la principale excuse, à savoir le manque de temps. » Pour relancer les dons, il est essentiel d’aller là où les jeunes passent leur temps : TikTok, Instagram. Des espaces parfaits pour les sensibiliser et les inviter à devenir donneurs.
Derrière cette campagne se cache une question plus large : comment s’adapter aux nouveaux usages des générations Z et, bientôt, Alpha ? Prenons l’exemple du don de vêtements. Avant, on déposait ses habits usagés dans des bacs de collecte ou chez Emmaüs. Aujourd’hui, grâce à Vinted, Momox ou Leboncoin, le consommateur peut se débarrasser de ses vêtements sans effort, depuis chez lui, et même en tirer un petit gain.
Alors, comment réagir ? En allant au contact du consommateur, en s’invitant dans son quotidien et ses habitudes, pour lui montrer que comme le dit l’expression : « Le jeu en vaut la chandelle. »
