Vous trouvez que votre fils passe trop de temps sur Roblox ? Envoyer l’invitation de IKEA au Royaume-Uni. L’enseigne recrute 10 collaborateurs pour gérer son nouveau magasin virtuel, The Co-Worker, lancé sur la plateforme Roblox. Ils seront payés au même taux horaire que les collaborateurs londoniens soit 13,15 livres sterling.
Outre ces joueurs rémunérés, l’ensemble de la communauté Roblox, les joueurs et les fans d’IKEA sont invités à découvrir les carrières au sein de l’enseigne suédoise. Concrètement, le joueur explore deux zones du jeu différentes (la salle d’exposition et le bistro et marché suédois) et réalise les différentes tâches quotidiennes des employés. Il met ainsi un pied dans le monde du travail et devient un collaborateur virtuel en servant des quantités infinies de hot-dogs ou en mettant à profit ses compétences en matière de décoration d’intérieur pour monter en grade et obtenir une promotion. Le tout avec la possibilité de gagner des goodies IKEA exclusifs.
Décryptage
La grande majorité des enseignes peine actuellement à recruter des collaborateurs, notamment au Royaume-Uni qui subit de plein fouet les conséquences du Brexit en la matière. En ouvrant son magasin sur Roblox, IKEA ne cherche pas à fidéliser ses clients en leur offrant des NFTs mais à les séduire pour ensuite les recruter.
Avec 178 000 candidatures reçues en quelques jours, l’opération est un succès et permet à la marque de remplir sa bibliothèque de CV. Une utilisation innovante de ce nouveau point de contact qu’est le Metavers et qui devrait en inspirer d’autres.
