Fan de rugby, vous venez de poser le pied en Nouvelle-Zélande pour suivre la tournée des Lions britanniques face aux légendaires All Blacks. Un rendez-vous rare — tous les douze ans seulement — et une ambiance électrique qui dépasse largement l’enceinte des stades. Car ici, l’esprit de compétition s’invite dès votre arrivée à l’aéroport, que ce soit à Auckland, Wellington ou Christchurch. Les tribunes ? Ce sont les terminaux. Le terrain ? Chaque écran publicitaire.
Avec Fight for Territory, votre mission commence maintenant : faire rayonner le rouge et blanc des Lions sur un maximum d’écrans. Pour cela, une seule tactique : vous positionner face aux panneaux pour activer votre camp. Mais attention, les supporters néo-zélandais ne vous laisseront pas faire. À la moindre absence, ils tenteront de reconquérir l’affichage pour y faire briller leurs couleurs. Alors ouvrez l’œil. Chaque écran noir est une invitation. Une opportunité de défendre votre équipe. De prendre l’avantage. Et de transformer l’aéroport en terrain de jeu.
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Décryptage
Quand on cible des personnes prêtes à parcourir 18 000 km et à endurer 25 heures de vol, on sait qu’on s’adresse à de vrais mordus. Alors pourquoi limiter leur rôle de supporter au seul terrain de jeu ? Et surtout, pourquoi cantonner les publicités aux stades ?
Avec Fight For Territory, Steinlager, n°1 des bières en Nouvelle-Zélande et sponsor officiel des All Blacks, affronte Guinness, sponsor officiel des Lions britanniques, hors des stades, dans les terminaux d’aéroport. Le concept est simple et malin : transformer les écrans et panneaux publicitaires en terrain de jeu interactif, où supporters et couleurs s’affrontent pour la domination visuelle.
L’expérience est ludique, fun et compétitive, tout en produisant des résultats concrets : pendant la campagne, les ventes ont augmenté de +5,1 % pour Steinlager et +18 % pour Guinness. Preuve qu’éditorialisation, gamification et business font très bon ménage.
