Tout commence en 2023, dans le salon d’une famille suédoise. Mikael Söderlindh, cofondateur de Happy Socks, écoute sa fille de 9 ans, Lucy, lui souffler une idée simple mais pleine de potentiel : « Ce serait génial s’il existait un endroit où l’on pourrait créer son propre bracelet ! » Chaque jour, elle assemble des bracelets d’amitié avec perles, charms et fils qu’elle commande sur Amazon, avant de les vendre sur le marché aux puces local — une version génération Alpha du traditionnel stand de limonade. DRM-LND vient de naître.
Deux ans plus tard, quatorze boutiques à travers le monde — de la Suède au Koweït, en passant par Londres, Varsovie et le shop en ligne — accueillent les jeunes créateurs prêts à imaginer leurs propres accessoires. Chaque espace ressemble à un atelier pop, vibrant et coloré : les murs sont tapissés de perles multicolores, les étagères regorgent de charms métalliques, et de petits bacs transparents débordent de DRMZ, ces décorations maison en métal, caoutchouc ou tissu que l’on accroche partout — coques de téléphone, sacs de cours, ordinateurs, chapeaux ou vêtements.
Ici, on choisit, on assemble, on crée. Les clients s’installent autour de grandes tables lumineuses, sortent leur smartphone, le fixent sur un ring light et filment chaque geste, créant une vidéo TikTok qui immortalise l’instant. Chez DRM-LND, l’acheteur est créateur mais aussi influenceur, partageant ses designs et inspirant son cercle d’abonnés. On ne se contente pas de fabriquer un accessoire : on vit une expérience unique, pensée par et pour la génération Alpha.
Visite guidée
Qu’allez-vous customiser aujourd’hui ? Votre coque de téléphone, un tote bag, une pochette d’ordinateur pour votre meilleure amie, ou un bracelet d’amitié ? Chaque accessoire a ses propres DRMZ et charms. Choisissez bien… et laissez libre cours à votre créativité !
Vous avez choisi une coque de téléphone ? Let’s GO !
Mais attention : la tâche est plus délicate qu’il n’y paraît. Hello Kitty, nourriture, lettres, messages, symboles, animaux… le choix est infini. Préparez-vous à passer des heures en boutique à sélectionner vos 5 à 10 DRMZ parfaits pour votre création.
Vous hésitez entre une quinzaine de DRMZ ? Profitez d’être sur place pour échanger avec l’équipe du magasin ou avec les autres clientes. Leurs avis et conseils pourraient inspirer vos choix et donner encore plus de personnalité à votre création.
Votre sélection est terminée : vous avez choisi 5 DRMZ pour votre coque. Direction l’une des tables de création pour les assembler… sans oublier de fixer votre smartphone sur le ring light, afin d’immortaliser ce moment sur vos réseaux sociaux.
Vous êtes trop contente et fière de votre design ? Direction le photobooth ! Prenez-vous en photo avec votre création à la main, prête à être partagée sur vos réseaux sociaux ou avec vos amis. Un moment fun et mémorable, qui prolonge l’expérience DRM-LND.
Décryptage
Incompréhension générationnelle. « Je n’ai jamais compris ce qu’elle faisait », confie Mikael Söderlindh, cofondateur de DRM-LND et père de Lucy, à l’origine du concept. « Elle publiait sur TikTok pendant qu’elle décorait sa coque de téléphone, puis allait vendre ses bracelets dans notre quartier. »
Ce qu’il prenait alors pour un simple passe-temps s’est transformé en idée de génie. En 2023, il décide de suivre l’intuition de sa fille et lance DRM-LND, une marque née du croisement entre créativité, personnalisation et digital. Deux ans plus tard, avec quatorze boutiques physiques et une présence en ligne, la jeune enseigne s’impose comme une réussite éclair.
Au-delà de la success story familiale, l’histoire de DRM-LND raconte aussi une bascule générationnelle. À chaque époque, de nouveaux usages redessinent le commerce. Hier, l’E-commerce paraissait inimaginable aux yeux des consommateurs attachés aux magasins physiques. Aujourd’hui, c’est le S-commerce – Social Commerce — porté par TikTok, Instagram ou Snapchat — qui s’impose comme la future norme d’interaction et d’achat. Preuve que, dans le retail comme ailleurs, il ne faut jamais dire jamais.
