113 Spring est un concept de bien-être immersif situé dans le quartier de SoHo à New York. Installé dans un bâtiment historique de 150 ans, le lieu s’étend sur 279 m² et invite à entrer dans une véritable bulle de calme au cœur de l’agitation urbaine. Dès que la porte est franchie, le temps semble ralentir grâce à un design organique, des matériaux naturels et une lumière apaisante.
L’expérience s’organise autour de cycles thématiques renouvelés tous les 4 à 6 mois. Chaque thème structure la programmation du lieu et s’appuie sur les travaux d’un comité d’experts. Le thème inaugural, « Presence is the Present », met l’accent sur la pleine conscience et la valorisation de l’instant présent.
Le concept repose sur une approche holistique du bien-être, invitant à explorer l’équilibre entre corps, esprit et communauté à travers des services et expériences innovantes, une sélection de produits, une carte de saison ainsi que des conférences et événements inspirants. La devise du lieu — « Living well is not a destination, it’s a journey » — traduit cette vision d’un bien-être conçu comme une dynamique évolutive.
Parmi les expériences développées après un an de recherche figurent Mind-Scent, un bar à parfum ludique, ainsi que Emergence, une installation de méditation immersive aux accents presque psychédéliques. Elles sont complétées par une offre de restauration sur place et par une sélection de produits permettant de prolonger l’expérience bien-être à domicile.
Visite guidée
Que l’on vous l’offre ou que vous vous l’offriez, l’expérience Mind-Scent est souvent la première raison de pousser la porte. Pour 95 $, commencez par compléter un questionnaire de personnalité. À partir de vos réponses, vous composez cinq premières pistes olfactives. Accompagné d’un parfumeur, affinez ensuite deux formules jusqu’à créer une fragrance unique, reflet fidèle de vos émotions et de votre état d’esprit.
Pour vivre l’expérience Emergence, installez-vous confortablement dans le fauteuil, puis placez le casque EEG sur votre tête avant de vous laisser guider. L’immersion est à la fois visuelle, sonore et vibroacoustique.
Les yeux ouverts, vous glissez progressivement dans un état de relaxation profonde, comme une parenthèse suspendue pour vous couper de l’agitation extérieure.
Votre parfum en poche, prenez place à l’une des tables du Bloom Café. Ici, le menu évolue au rythme de la thématique du moment. Les produits sont de saison, sourcés auprès de fermes biologiques et de producteurs engagés pour une agriculture durable et une qualité irréprochable.
Prolongez l’expérience en explorant la sélection de produits. Sommeil réparateur, éveil cérébral, relaxation profonde… Chaque catégorie a été pensée pour accompagner vos besoins et soutenir votre équilibre au quotidien.
Plus qu’un magasin, le lieu se vit comme un espace communautaire. Centré sur le bien-être, il rassemble une communauté curieuse et engagée. Dégustation de thé, méditation sonore, enregistrement de podcast… Autant de rendez-vous pour apprendre, partager et ralentir ensemble.
Décryptage
En entrant dans le magasin Spring, cela ne saute pas aux yeux. C’est en quittant les lieux que l’on comprend avoir vécu une parenthèse hors du temps. Un moment plus léger, apaisé, presque heureux. Une fois revenu sur Spring Street, l’énergie de la ville reprend progressivement sa place. C’est précisément dans cette transition, dans cet écart sensible entre l’agitation urbaine et la respiration du magasin, que l’expérience prend toute sa force.
113 Spring ne s’inscrit pas dans les codes classiques du bien-être. Ici, pas d’esthétique clinique ni de rituels figés : ni spa, ni uniformes impeccables, ni posture commerciale trop formalisée. L’espace évolue avec les saisons. Il respire, se transforme, ralentit volontairement le rythme pour laisser place à la curiosité et à la déambulation.
À l’image de Avestan, 113 Spring porte l’esprit du Slow Commerce. À l’heure où tout s’accélère — et où l’essor de l’Agentic Commerce promet d’amplifier l’automatisation et l’optimisation des parcours — la rapidité et la performance tendent à devenir des standards plutôt que de véritables différenciateurs. Dans cette logique, la quête du « plus rapide, plus efficace, moins cher » risque d’uniformiser les expériences.
La fidélité, elle, ne se construit pas dans l’instant. Elle s’installe dans la durée, dans la préférence spontanée pour une marque, dans la trace émotionnelle qu’elle laisse dans la mémoire du visiteur. C’est ici que 113 Spring affirme sa singularité.
Son choix de se réinventer tous les quatre à six mois constitue un marqueur stratégique fort. Cette approche rappelle celle de Story – New York, qui transformait régulièrement son univers autour de thématiques comme Wellness, Remember When, Disrupt, Have Fun ou Feel Good. Une mécanique simple mais efficace : entretenir le désir, donner envie de revenir, et faire du passage en magasin un rendez-vous plutôt qu’un acte d’achat isolé.
