Votre anniversaire approche à grands pas, avec son lot de traditions bien connues : le gâteau, les bougies… et la fameuse chanson. Reste une seule question : vos amis entonneront-ils le classique « Joyeux anniversaire » ou sa version internationale « Happy Birthday to You » ?
Mais cette année, attendez-vous à être surpris. Après avoir scanné le QR code imprimé sur la boîte de chocolats qu’ils viennent de vous offrir, vous pourrez découvrir une chanson d’anniversaire entièrement créée pour vous. À partir de souvenirs, d’anecdotes et d’histoires partagées par vos proches, une intelligence artificielle a composé un morceau unique, pensé pour vous ressembler.
Pour cela, ils ont pris le temps d’alimenter une plateforme dédiée avec plusieurs éléments vous concernant : surnom, souvenirs communs, petites histoires marquantes… Ils ont ensuite choisi l’univers musical — rap, hip-hop, musique classique ou autre — ainsi qu’une voix, masculine ou féminine. Une fois ces étapes complétées, la magie opère. Il ne leur reste plus qu’à télécharger la chanson, accompagnée de sa vidéo sous-titrée, et à lancer le karaoké de votre anniversaire.
Décryptage
Née à la fin du XIXᵉ siècle aux États-Unis, la chanson imaginée par les sœurs Hill était à l’origine destinée aux enfants dans les salles de classe. D’abord simple comptine pédagogique, elle est progressivement détournée pour devenir Happy Birthday to You, la chanson la plus chantée au monde.
Un véritable paradoxe, comme le souligne Sukesh Nayak, directeur de la création chez Ogilvy Inde et partenaire de Mondelez : « Sur une planète qui compte plus de 8 milliards d’habitants, tous uniques à leur manière, n’est-il pas incroyable que nous ayons un seul et même jingle d’anniversaire pour les célébrer tous ? »
C’est précisément à ce défi que répond My Birthday Song, grâce à l’IA générative, qui permet désormais d’individualiser à grande échelle les interactions entre marques, enseignes et consommateurs. Ce cas illustre un principe clé : personnalisation et émotion fonctionnent ensemble. Lorsqu’elles sont bien orchestrées, elles créent des expériences plus engageantes, à la fois immédiates et durables, renforçant dans le temps la préférence de marque.
