Après Barcelone, en attendant Milan et Londres, la marque française se gare à Paris. Un espace de 650 m² sur trois niveaux, niché entre Madeleine et Opéra. De quoi capter l’attention des Parisiens… mais aussi celle des touristes, qu’ils viennent de France ou d’ailleurs. Dès la vitrine, le ton est donné : la Formule 1 se pose en étendard avec la A521, celle qui a couru en 2021, trônant fièrement à l’entrée. Malheureusement pour les fans, elle n’est pas à vendre… En revanche, les A110, A290 et A390 attendent d’être découvertes, testées, configurées et achetées.
Reste que ce n’est pas une simple concession que l’on visite ici. On pénètre dans une salle de jeu, un lieu où l’on vient autant pour s’amuser que pour vibrer autour du sport automobile. Les simulateurs dernière génération plongent instantanément le visiteur dans la peau d’un pilote professionnel. Volant en main, trajectoires millimétrées, circuits mythiques… il se laisse emporter et se rêve vainqueur à Silverstone.
Quand la session est terminée, cap sur l’étage pour se détendre autour d’une boisson ou d’un repas bien mérité. Sur l’écran géant, le Grand Prix du jour rassemble les passionnés : on commente, on débat, on encourage. Véritable QG des amateurs d’automobile, l’espace invite à partager l’adrénaline et à rêver, peut‑être, d’une deuxième victoire pour la marque au A, après celle d’Esteban Ocon en Hongrie en 2021.
Visite guidée
Trois véhicules vous attendent dans la concession : la citadine A290, élue voiture de l’année 2025, la A390, premier sport fastback de série chez Alpine, et la A110, exposée en maquette désossée sur le mur faute de place. Vous pouvez les essayer sur route, puis vous diriger vers l’espace de personnalisation pour configurer votre Alpine. Choisissez vos couleurs et matériaux, regardez votre voiture se construire sur l’écran géant… et finalisez votre achat.
Si vous êtes entré pour admirer la F1 exposée en vitrine, vous pouvez aller plus loin. Réservez un baquet auprès de l’équipe et prenez place dans l’un des simulateurs dernière génération. Vous ressentirez l’adrénaline et la précision d’un pilote professionnel, trajectoires millimétrées et circuits mythiques sous les yeux.
Après l’effort, prenez le temps du réconfort. Montez au Blu Café situé à l’étage pour vous reposer et savourer un cocktail ou un plat préparé sur place. Profitez de ce moment pour souffler avant, pourquoi pas, de redescendre et tenter de battre votre record sur piste.
Vous êtes fan de courses automobiles ? Pourquoi continuer à suivre les courses à la maison quand vous pouvez les vivre sur place ? Commentez les stratégies, encouragez vos pilotes préférés — Alpine bien sûr — et laissez-vous rêver d’une deuxième victoire en Grand Prix pour la marque au A.
Il est temps de rentrer chez vous. Offrez-vous un dernier plaisir en choisissant une réplique de la voiture de Pierre Gasly, des sneakers au logo A, ou plus simplement une casquette. De quoi faire des jaloux autour de vous et garder un petit morceau de l’expérience avec vous.
Décryptage
Expérience et émotion. Comme le souligne Antonino Labate, directeur des ventes, du marketing et de l’expérience client : « Alpine est une marque de passionnés de sports automobiles et d’amoureux de belles mécaniques. Avec l’Atelier Alpine, nous souhaitons faire vivre cette passion autrement et offrir une expérience moderne, ouverte à toutes les générations. »
En installant une salle de jeu au cœur de Paris, Alpine s’inscrit dans la lignée des Clubs de Lynk & Co, du City Garage de CUPRA ou encore des NIO House, ces nouvelles concessions “2.0”. Mais là où ces marques misent sur la dimension communautaire, Alpine mise avant tout sur le plaisir et l’expérience, à l’image d’Audi et de son initiative Enter Sandbox en réalité virtuelle. Dans tous les cas, l’objectif est identique : créer du flux pour faire découvrir la marque … et, in fine, vendre des véhicules..
Pour cela, l’espace s’appuie sur un duo. Renault Retail Groupe prend en charge la concession et la commercialisation des véhicules, tandis que Car Lovers supervise l’animation de l’espace et des simulateurs. Une opportunité de tester un nouveau parcours innovant pour le groupe multimarques européen et ses 70 concessions en France et Italie. Comme le souligne Edouard Schumacher, DG de Car Lovers : « La voiture représente des émotions, des voyages et des souvenirs de vacances avec nos parents […]. Ce n’est pas une question de prix ou de marque, c’est une question d’émotion. » L’Atelier Alpine illustre cette conviction. Chaque visite se transforme en expérience où le plaisir et l’émotion suscitent l’engagement, ouvrant naturellement la voie à la transaction.
